Обнародована маркетинговая стратегия туризма Вьетнама до 2030 года

Священная башня-флагшток Лунгку в провинции Хазянг. Фото: baodantoc.vn

Стратегия предполагает продвижение и позиционирование Вьетнама как ведущего привлекательного туристического направления в Юго-Восточной Азии, создание бренда и развития конкурентоспособности туризма Вьетнама.

Маркетинговая кампания туризма Вьетнама будет направлена на укрепление и повышение осведомленности, понимания, интереса, любви к вьетнамским туристическим направлениям, тем самым делая туристический бренд Вьетнама более привлекательным, качественным и устойчивым. Вьетнам должен стать лучшим выбором на целевых рынках, удовлетворяющим потребности высокобюджетых туристов, приезжающих на продолжительный срок.

В новой стратегии сектору поставлена цель к 2025 году восстановиться и принять 18 млн иностранных туристов; обслужить 130 млн внутренних туристов, поддерживая ежегодные темпы роста количества внутренних посетителей на уровне 8-9%.

К 2030 году необходимо принять 35 млн иностранных посетителей, темпы роста должны составить 13-15% в год; обслужить 160 млн внутренних туристов, а темпы роста внутренних туристов должны быть на уровне 4-5% в год.

Золотой мост в городе Дананг. Фото: dangcongsan.vn

В стратегии упоминается активизация развития пяти видов и продуктов туризма, таких как лечебный туризм; сельский туризм; промышленный туризм; спортивным туризм; а также продуктов, удовлетворяющих разнообразные потребности туристов, таких как MICE-туризм, образовательный туризм, яхтенный туризм, бьюти-туризм.

Что касается позиционирования бренда национального туристического направления, необходимо продолжать уделять внимание основным ценностям туристического бренда Вьетнама, связанным с потенциалом, национальными преимуществами, культурной самобытностью, уникальной кухней и древним наследиям, хорошими людьми, красивым ландшафтом, соединять эмоциональные и духовные факторы туристов, обеспечивая им уникальные и оригинальные впечатления от путешествия.

Туризм Вьетнама должен продолжать продвигать бренд с названием и логотипом «Вьетнам - вневременное очарование» для международного туристического рынка и «Вьетнам - бесконечная красота» для внутреннего туристического рынка, в то же время разрабатывая названия и отраслевые логотипы, подходящие для целевых рынков на каждом этапе.

Что касается ориентации на международный рынок, то в период 2022-2025 гг. туризм Вьетнама должен восстановить свои традиционные рынки; в сочетании с привлечением развивающихся рынков, таких как Индия и Ближний Восток.

Пляж в острове Фукуок. Фото: VnExpress

В период 2026-2030 гг. важно сохранить и расширить масштабы традиционных рынков, например, стран Северо-Восточной Азии, Европы, региона АСЕАН, Северной Америки, России, Океании; увеличить долю рынка клиентов с высокой платежеспособностью; диверсифицировать рынки в сторону устойчивого развития.

Для внутреннего рынка в период 2022-2025 гг. в стратегии четко указано, что сектор должен восстанавливать и поддерживать темпы роста внутреннего туристического рынка.

В стратегии также изложены ключевые задачи и решения, в частности, инновации и диверсификация форм туристического маркетинга и продвижение применения цифровых технологий. Кроме того, вся отрасль развертывает разнообразные и гибкие формы маркетинговых коммуникаций в соответствии с целями и требованиями каждого рынка и каждого периода, эффективно сочетая традиционные и актуальные формы рекламы.

В то же время индустрия туризма должна обновлять методы и инструменты работы, расширять применение цифровых технологий, создавать и внедрять новые стратегии и планы цифрового маркетинга.

Обнародована Стратегия маркетинга вьетнамского туризма до 2030 года

Вьетнам может стать страной со средним уровнем дохода до 2030 года