Вьетнам - один из наиболее важных долгосрочных рынков Москвы в Азии
 | |
| Мария Пасугинова, руководитель направления по странам Азии, СНГ и Латинской Америке Комитета по туризму города Москвы. Фото предоставлено персонажей |
Вьетнам сегодня рассматривается как один из наиболее важных долгосрочных рынков Москвы в Азии. В 2025 году Москву посетили 42 200 туристов из Вьетнама — на 17% больше, чем годом ранее. Это стало частью устойчивого роста туристического потока из Азиатско-Тихоокеанского региона.
Вьетнам сегодня рассматривается как один из наиболее важных долгосрочных рынков Москвы в Азии. В 2025 году Москву посетили 42 200 туристов из Вьетнама — на 17% больше, чем годом ранее. Это стало частью устойчивого роста туристического потока из Азиатско-Тихоокеанского региона.
– Как Вы оцениваете роль Вьетнама в долгосрочной туристической стратегии Москвы?
– Мы видим большой потенциал как в сфере отдыха, так и в деловом туризме. Сегодня вьетнамских туристов интересуют не только традиционные экскурсионные программы. Они всё больше проявляют интерес к культурному туризму, совмещению деловых поездок с отдыхом, образовательным путешествиям и маршрутам, объединяющим несколько российских городов.
Чтобы эффективно реализовать этот потенциал, нашим главным приоритетом является повышение доступности Москвы как туристического направления с помощью цифровых инструментов, рекламных кампаний, прямого профессионального диалога и более активного культурного сотрудничества.
– Какие основные тенденции Вы отмечаете среди вьетнамских туристов, посещающих Москву?
– Среди представителей поколения миллениалов и поколения Z мы наблюдаем растущий интерес к самостоятельным, гибким и насыщенным впечатлениями путешествиям.
Миллениалы в возрасте от 26 до 45 лет чаще путешествуют парами или небольшими семьями. Для них важны удобство, местная кухня и хорошо продуманные маршруты по городу. Молодые люди поколения Z в возрасте от 18 до 25 лет чаще путешествуют самостоятельно или с друзьями, выбирают более доступные по цене варианты и нередко определяют направление поездки под влиянием массовой культуры и тенденций в социальных сетях.
Для обоих поколений Москва — это не только исторические достопримечательности, но и современный, динамичный город: исторические улицы, набережные, музеи, парки, креативные пространства, кафе и площадки современной культуры. Поскольку молодёжь активно использует видеоблоги, туристические сайты, социальные сети и поисковые системы, качественный цифровой контент на вьетнамском языке сегодня играет особенно важную роль.
– Какие возможности предоставляет недавно запущенная вьетнамская версия платформы «Discover Moscow» и как она помогает туристам познакомиться с Москвой?
– Запуск сайта «Discover Moscow» на вьетнамском языке стал важным шагом, который помогает самостоятельным туристам легче знакомиться с городом. Платформа выполняет функцию цифрового туристического помощника и предоставляет официальную информацию на родном языке туристов до начала поездки и непосредственно во время путешествия.
Она позволяет преодолеть языковой барьер и самостоятельно находить готовые маршруты, сезонные достопримечательности и мероприятия, подходящие рестораны и торговые центры. Это особенно полезный инструмент для миллениалов и поколения Z, которые предпочитают самостоятельно составлять индивидуальную программу, а не следовать фиксированному маршруту группового тура.
Помимо цифровых сервисов, большое внимание уделяется языковой поддержке непосредственно в Москве. Сегодня экскурсоводы в городе проводят экскурсии более чем на 20 языках, в том числе на вьетнамском. Благодаря этому туристы могут самостоятельно исследовать Москву либо воспользоваться услугами гида, чтобы глубже познакомиться с местной историей и культурой.
– Как Вы оцениваете роль крупных городских фестивалей в привлечении иностранных туристов?
– Для молодых туристов привлекательность Москвы во многом заключается в том, что культура естественно присутствует на улицах, в парках и креативных пространствах города.
Проект «Лето в Москве» объединяет более 500 площадок. В рамках проекта было проведено 122 000 культурных, спортивных и развлекательных мероприятий, которые за прошедший летний сезон посетили 64 миллиона человек. Такая модель не требует жёсткого расписания и позволяет туристам свободно перемещаться между концертами под открытым небом, гастрономическими ярмарками и уличными арт-пространствами, знакомясь с повседневной жизнью города.
Кроме того, активно развивается туризм, связанный с кинематографом. Этому способствует кинопарк «Москино» площадью 519 гектаров с 36 тематическими площадками. Ещё один пример — комплекс «Красный Октябрь», созданный на месте бывшей шоколадной фабрики и превратившийся в популярное пространство искусства и развлечений.
Вместе с парком «Зарядье», комплексом ВДНХ и Музеем космонавтики эти места демонстрируют современную, художественную и визуально привлекательную Москву.
Одновременно Москва укрепляет свои позиции как центр международного культурного обмена. Ярким примером стал Фестиваль культуры Вьетнама, который прошёл летом 2025 года на Манежной площади. Он был приурочен к 75-летию установления дипломатических отношений между Россией и Вьетнамом и стал важным событием в двусторонних отношениях.
Фестиваль вызвал большой интерес у москвичей и гостей города, особенно у молодёжи. Его посетили 968 000 человек. В рамках мероприятия прошло более 100 различных событий: выступления традиционных артистов, демонстрации боевых искусств, мастер-классы по народным ремёслам и выставки вьетнамской кухни.
– Какие практические формы сотрудничества уже реализуются и какие направления Москва считает приоритетными на ближайшее время?
– Мы постоянно поддерживаем активный профессиональный диалог с туристической отраслью Вьетнама. После проведения программ по продвижению туристического потенциала Москвы в Ханое и Хошимине в 2024–2025 годах в мае 2025 года мы приняли делегацию из шести ведущих вьетнамских туристических компаний. Они смогли познакомиться с Москвой на практике и установить контакты более чем с 40 местными партнёрами.
На этой основе мы продолжим укреплять сотрудничество по трём основным направлениям: повышать доступность Москвы для туристов, расширять цифровые сервисы и углублять культурные обмены между двумя странами.
Мы рассматриваем Вьетнам не только как перспективный туристический рынок, но и как партнёра, с которым Россию связывают глубокие культурные и исторические связи. Именно эта основа создаёт прочный фундамент для содержательного сотрудничества и дальнейшего роста долгосрочных отношений между Москвой и Вьетнамом.
– Благодарю Вас за содержательный разговор.
 Вьетнам продвигает туристический потенциал в Шри-Ланке |
 Вьетнам вошёл в список 5 самых популярных направлений среди российских туристов |
