Ночная экономика становится новым средством конкуренции туристических направлений

«Гонка» идет не только в дневное время

Вьетнам заблаговременно разглядел потенциал этой сферы еще в 2020 году после утвержения Премьер-министром Проекта развития ночной экономики и принятия Министерством культуры, спорта и туризма проекта «Некоторые модели развития продуктов ночного туризма» в 2023 году.

В последнее время туристические продукты стали более привлекать туристов после захода солнца.

Ханое теперь привлекает туристов не только пейзажами на берегах озера Возвращенного меча (Хоанкьем), но и ночными турами по императорской цитадели Тханглонг, Храму Литературы, тюрьме Хоало или программой «Квинтэссенция Тонкина». В то же время Хойан известны шоу «Воспоминания о Хойане» и сияющим огнями пространством древнего города. Хошимин использует преимущества динамичного мегаполиса, в котором функционируют пешеходные улицы Нгуен Хюэ и Буи Вьен, ночной рынок Бен Тхань, двухэтажные автобусы и круизы по реке Сайгон. Фукуок заявляет о себе масштабными шоу, такими как «Квинтэссенция Вьетнама», «Поцелуй звезд» и др.

Однако успех этих продуктов кроется не в том, что они предоставлены в ночое время, а превращают уже знакомые ценности в совершенно новый опыт. Иными словами, ночная экономика переходит от концепции «продления часов работы» к «продлению впечатлений».

Провинция Куангнинь также движется в этом направлении. Вместо реализации исключительных потенциалов залива Халонг, провинция постоянно добавляет новые продукты, такие как ночной тур по Музею Куангниня, фестиваль VUI-Fest Hạ Long, шоу Halo Bay, а также серии фестивалей, арт-программ и фейерверков и пр. За первые 6 месяцев 2026 года Куангнинь принял более 12,4 миллиона туристов, а совокупный доход от туризма составил почти 35.200 миллиардов донгов, что на 21% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Отличия не могут появиться лишь на ночных рынках и пешеходных улицах

Несмотря на множество позитивных сигналов, общая картина ночной экономики Вьетнама все еще далека от своего потенциала.

Многие местности развиваются по весьма схожей формуле: пешеходная улица, ночной рынок, несколько гастрономических лавок и небольшая сцена для выступлений. Такие модели могут привлечь внимание на начальном этапе, но им трудно удерживать ощущение новизны.

Ночной тур знакомит туристов с Ханоем из окон двухэтажного автобуса. Фото: PV

Именно в этом заключается главная слабость нынешней ночной экономики. Туристы ищут уникальные впечатления, присущие каждому конкретному месту, а не аналогичные туристические продукты в разных направлениях. Однако ночная экономика — это вопрос не только туристической отрасли. Эффективно функционирующая экосистема требует синхронизации в планировании, удобства общественного транспорта, освещения, парковок, высококачественной экологии и определенного уровня безопасности, цифровых технологий и разных способов оплаты.

Ханой является одним из регионов, продвигающихся в этом направлении быстрее всех. Помимо расширения пространства деятельности после 24 часов, город ориентирован на развитие тематических зон ночной экономики, продление работы общественного транспорта в ночное время, развитие круизов по Красной реке, внедрение цифровых платежей и формирование бренда «Город ночных культурных впечатлений».

Куангнинь также нацелен на создание обособленных комплексов ночной экономики, развитие масштабных шоу живой истории, фестивалей света, открытие музеев по ночам и продуктов, сочетающих технологии с наследием.

В то же время от Хошимина по-прежнему ожидают использования его сильных сторон в культуре, гастрономии, водных ресурсах и масштабах рынка для формирования цепочек впечатлений с собственным уникальным почерком.

Опыт многих успешных дестинаций показывает, что ночь — это не продолжение дня, а совершенно иная «сцена». В это время культура, искусство, гастрономия, технологии и торговля вместе создают те впечатления, за наслаждение которыми туристы готовы платить деньги.

Местная дипломатия становится передовой линией международной интеграции

Когда культура становится творческим ресурсом развития