Кулинария Вьетнама: от первых наград до собственного бренда Сохранение бренда Фо деревни Ванку провинции Намдинь

Бренд страны формируется множеством факторов: историческими, культурными и экономическими аспектами. Бренд продуктов проявляется на трех уровнях: национальном, местном и уровне бизнеса. В последние годы Вьетнам признается ярким примером в построении национального бренда с самым быстрым ростом ценности. В 2023 году стоимость национального бренда достигла более 498 миллиардов долларов США.

На стенде VNPT представлены продукты из области цифровой трансформации на VIII Конгрессе фермеров Вьетнама.

На стенде VNPT представлены продукты из области цифровой трансформации на VIII Конгрессе фермеров Вьетнама. Фото: Тхай Линь

Заместитель директора Департамента внешней торговли Хоанг Минь Чиен сообщил о значительном вкладе отраслей телекоммуникаций, банковского дела и продуктов питания и напитков. Телекоммуникации составляют 31% от общей ценности национального бренда; банки — 30%, продукты питания и напитки — 12,7%.

Вьетнамские компании достигли прогресса в развитии брендов, повысив конкурентоспособность и привлекая инвестиции. Тем не менее экономика сталкивается с проблемами, связанными с нестабильными экономическими стратегиями и вопросами брендинга.

Структурные изменения в экспорте к увеличению доли переработанных товаров еще не очевидны; НДС остается низким. Эксперты считают важным выявить ключевые ценности для более эффективного развития брендов.

Заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Синь Нят Тан отметил, что подъем ключевых ценностей компаний — это способ стимулирования экономического роста и создания корпоративной культуры. Ключевые ценности становятся важнее в условиях конкуренции и технологических изменений.

"Примерно 10 лет назад многие были не знакомы с Vietnam Value. Но сейчас он достиг значительных успехов", — отметил Нгуен Тхыонг Ланг. Эта ценность формируется под влиянием традиций, культуры и конкурентных преимуществ вьетнамских компаний. За 5 лет стоимость национального бренда удвоилась до почти 500 миллиардов долларов США.

По словам Нгуен Тхыонг Ланга, создание бренда должно быть регулярным, тщательным и профессиональным. Для компаний важно иметь продукты и услуги, которые отражают их репутацию и уровень. Также необходимо развивать корпоративную культуру и профессиональные навыки брендинга. Важно создать сильные связи и эффективно продвигать ценности бренда для разных целевых аудиторий. Это требует комплексного подхода и научной базы, учитывающей общие тренды рынка.

Кроме усилий компаний, необходима поддержка со стороны правительства и международных организаций в процессе развития брендов. Государство должно предоставлять решения для продвижения и повышения осведомленности о брендах. Изучение успешных примеров брендинга крупных компаний и развитых стран также важно для извлечения полезных уроков.

По словам заместителя директора Хоанг Минь Чиена, для повышения ценности Вьетнаму необходимо улучшить понимание значимости брендинга и выделить ресурсы для его развития. Компании должны активно рекламировать свои экспортные товары и развивать инновационные продукты, соответствующие потребительским запросам, инвестируя в технологии для устойчивого производства.

Показ национального платья аозай «Женщины столицы – интеграция и развитие» Показ национального платья аозай «Женщины столицы – интеграция и развитие»

С лозунгами «Гордимся вьетнамскими платьями аозай», «Очаровательный аозай у столичных женщин» показ аозай и парад женщин в платьях аозай на тему «Женщины столицы – интеграция ...
Создание бренда: возможность для сельскохозяйственных продуктов сделать прорыв на крупных рынках Создание бренда: возможность для сельскохозяйственных продуктов сделать прорыв на крупных рынках

Соглашение EVFTA помогло вьетнамскому бизнесу использовать абсолютные или сравнительные конкурентные преимущества экономики Вьетнама, особенно в области сельскохозяйственной продукции.