Превратить культуру во внутренний ресурс и создать национальный бренд
 |
| Превратить культуру во внутренний ресурс и создать национальный бренд. |
Свой культурный акцент — каждому региону
План мероприятий ко Дню вьетнамской культуры в 2026 году предусматривает, что каждое мероприятие должно стать культурным продуктом, способным получить широкое распространение, а каждый регион — представить свой особый культурный акцент. Это может стать проверкой способности превращать культурные ресурсы в фактор развития.
Вьетнам располагает богатейшими культурными ресурсами, от ценностей наследия, фестивалей, традиционных ремёсел, искусства и кухни до народных знаний и природных ландшафтов. Однако для превращения этих ресурсов в продукты необходима целая цепочка творческого процесса: выявление ценности, создание истории, разработка форматов взаимодействия с аудиторией, применение технологий, развитие услуг, подготовка кадров, продвижение и выход на рынок. В обобщённом виде эту логику можно представить так: культурный ресурс — история — продукт — опыт — рынок — бренд.
Требование к каждой провинции и городу выбрать как минимум одно характерное культурное мероприятие, продукт или пространство, связанное с продвижением и стимулированием туризма, также даёт регионам возможность определить собственный «культурный код». Им могут стать традиционное ремесло, фестиваль, блюдо, вид искусства или историческое наследие.
Для Дня вьетнамской культуры важно, чтобы после каждого 24 ноября появлялась не только новая программа, но и формировались новые культурные продукты, бренды и рынки.
Чтобы наследие продолжало жить в современной жизни
Чтобы культура стала ресурсом развития, важно найти гармонию между сохранением наследия и творчеством. Сохранение не означает необходимость оставлять всё без изменений, а использование культурного наследия не может быть оторвано от его аутентичности. Вопрос заключается в том, как сделать так, чтобы развитие создавало дополнительные ресурсы для сохранения, а сохранение, в свою очередь, открывало пространство для творчества.
Культурное наследие может сохранять жизнеспособность только тогда, когда община связана с ним и получает законную выгоду от его защиты и развития. Традиционным ремёслам нужны молодые люди, готовые продолжить дело предшественников; традиционному искусству — мастера, ученики, пространства для выступлений и рынок; в исторических кварталах необходимо обеспечивать нормальную жизнь жителей наряду с сохранением архитектуры. Поэтому развитие культурных индустрий, культурного туризма и экономики наследия должно ставить местные общины в центр всей цепочки создания ценности.
 |
| Традиционным ремёслам нужны молодые люди, готовые продолжить дело предшественников. |
Этот процесс требует конкретных решений: поддержки дизайна, создания брендов и развития электронной коммерции для традиционных ремёсел; инвестиций в образование, интерактивные технологии и новые продукты в музеях; создания условий для практического освоения нематериального культурного наследия.
Опыт Китая с Днём культурного и природного наследия показывает, что ежегодная дата может привлекать внимание общества и мобилизовать его участие в сохранении наследия. Однако жизнеспособность наследия зависит от целой системы политики, кадров, образования, рынка и участия местных общин, которая должна работать круглый год.
Поэтому День вьетнамской культуры следует рассматривать как одно из звеньев более длительного процесса: сохранения наследия, творчества, производства, выхода на рынок и расширения возможностей для культурных ценностей продолжать жить и развиваться.
 Яркие краски культуры АСЕАН сияют в Ханое |
 День независимости в пространстве культуры народов Вьетнама |
