Расширение каналов сбыта продукции OCOP в эпоху цифровой революции
 |
| Чай Суой Жанг пользуется хорошим спросом благодаря истории о старых чайных деревьях на высоких горах, которая рассказывается в каждом продукте. Фото: Бао Минь |
Понимая важность стратегии индустриализации и модернизации сельского хозяйства, правительство и коммунистическая партия Вьетнама внедряют меры по стимулированию сельского труда и сохранению традиционных ценностей. 7 мая 2018 года Премьер-министр Вьетнама подписал решение № 490/QĐ-TTg, утверждая программу OCOP, направленную на развитие производства и бизнеса, экономическую трансформацию, повышение доходов населения и модернизацию сельского хозяйства.
Как сообщил на семинаре 26 декабря, организованном журналом "Торговля и Промышленность", Нгуен Минь Тьен, директор Центра продвижения торговли в сельском хозяйстве, к середине декабря 2023 года в программе насчитывается 11054 продукта OCOP, что превышает плановые показатели. 68,9% из них получили оценку в три звезды, около 30% - четыре звезды, и особенно выделяются 42 пятизвездочных продукта.
Улучшение качества продуктов OCOP, их дизайна и упаковки значительно расширило их рынок сбыта как внутри страны, так и за рубежом. Например, в 2023 году креветочная паста Ле Жа была экспортирована в Японию и Австралию, а стеклянная лапша из района Биньльеу готовится к экспорту в Европу и Австралию.
В последнее время также активизировались мероприятия по продвижению торговли. Если в период 2018-2020 годов акцент делался на развитии продуктов, то в 2021-2025 годах вместе с улучшением качества продукции и формированием экосистемы продуктов OCOP активизировалась и торговая продвижение.
Расширение каналов сбыта продукции OCOP не ограничивается традиционной дистрибуцией. Отмечается активное вовлечение в электронную коммерцию, включая сотрудничество с такими платформами, как Voso, VNPT Post, Posmart, Lazada и Shopee.
К концу 2022 года были запущены трансляции в прямом эфире на платформе TikTok Shop Вьетнам, а в 2023 году Центр продвижения торговли в сельском хозяйстве провел более 800 сессий с общим доходом около 100 миллиардов вьетнамских донгов.
Однако, несмотря на успехи, существуют определенные слабые стороны в дистрибуции продуктов OCOP. Нгуен Тхе Ань, директор центра коммерческого дистрибуции государственной почтовой компании VNPost, подчеркивает сложности в доставке свежих продуктов и сохранении их качества, а также проблемы с обеспечением необходимых объемов продукции.
В свою очередь, Нгуен Минь Тьен акцентирует внимание на необходимости дальнейшего повышения качества продукции OCOP, улучшения дизайна упаковки, а также на разработке и защите бренда. Он также указывает на важность многофакторного подхода к продвижению продуктов OCOP, включая развитие культурных и туристических мероприятий.
Таким образом, для дальнейшего развития и расширения рынков продуктов OCOP необходим комплексный подход, включающий повышение качества продукции, улучшение маркетинговых стратегий и активное использование как традиционных, так и цифровых каналов продвижения.
 Открылась ярмарка продукции OCOP и изделий ремесленной деревни Батчанг 2023 года |
 Продукты OCOP: Повышение ценности деликатесов Вьетнама |
